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PLANIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Modalidad:  ONLINE
Duración:  60
Familia:  COMERCIO Y MARKETING
Área:  NO PRL
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CONTENIDOS
UD1. Planificación de la investigación de mercados
1.1 Objetivos de la investigación de mercados.
1.2 Las fuentes de información.
1.3 Preparación de información, de acuerdo con las especificaciones y criterios establecidos en el plan de la investigación.
1.4 Las variables objeto de la investigación de mercados y la demanda de información.
1.5 Fases de la investigación de mercados.
UD2. Técnicas de muestreo
2.1 Conceptos clave de las técnicas de muestreo: población, universo y muestra.
2.2 Fases del proceso de muestreo.
2.3 Tipos de muestreo.
2.4 Cálculo del tamaño de la muestra.
2.5 Errores atribuibles al muestreo.
2.6 Descripción de unidades muestrales.
UD3. Presupuesto y coste de la investigación de mercados
3.1 Tipos de investigación y costes.
3.2 Los cálculos de los costes de la investigación.
3.3 La elaboración del Presupuesto: hojas de cálculo.
3.4 Presentación de presupuestos al cliente.
3.5 El control del presupuesto de la investigación.
INFORMACIÓN ADICIONAL

OBJETIVOS:

· Obtener información relevante y fiable explotando las fuentes de información, bases de datos y sistemas de información y comunicación «on line» y «off line»
· Aplicar procedimientos de organización y archivo de datos e información obtenida dadas unas necesidades o demandas de información, utilizando aplicaciones informáticas de tratamiento y organización de la información
· Definir los elementos y características de una muestra aplicando las distintas técnicas de muestreo utilizadas en la investigación de mercados
· Determinar criterios de contacto de entrevistados en función de los criterios establecidos en un plan de investigación de mercados

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